La Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas, ESADE, debate este lunes el impacto de la aplicación de blockchain en las industrias culturales y creativas, un sector que emplea a 29,5 millones de personas y que representan el tres por ciento del PIB mundial, según datos aportados en 2015 por la directora general de la Unesco, Irina Bokova.
Al igual que está sucediendo en otros sectores, blockchain está descentralizando muchos de los procesos que se llevan a cabo en el ámbito del cine, la música, el periodismo, la comunicación, la publicidad, la moda o el marketing. Uno de los cambios más importantes que introduce blockchain en el sector de las industrias culturales y creativas es la manera en que los creadores se relacionan con los usuarios.
El usuario en el centro del sistema
Blockchain coloca al usuario en el centro del sistema, al desarrollar lo que el Premio Nobel de Economía Herbert Simon denominó economía de la atención. Simon investigó el impacto de la información en las economías desarrolladas y apuntó que la riqueza de información crea una pobreza de atención.
En este sentido, Blockchain brinda la posibilidad de remunerar al usuario por la atención que presta en el consumo de productos, permitiéndole también financiar a los creadores o los productos que desea consumir. Consciente del impacto tan significativos que la nueva economía de la atención puede tener en su cuenta de resultados, Facebook acaba de adquirir Chainspace. Se trata de una startup blockchain fundada por investigadores del University College London. Diferentes medios ya han apuntado el interés de la red social por lanzar su propia criptomoneda, con la que podría remunerar a los miles de millones de usuarios que trabajan a diario en la red, subiendo contenidos o dando al botón de me gusta.
Medios de comunicación
Singular DTV, hoy breaker.io, fue una de las compañías pioneras en apostar por la descentralización del entretenimiento y en experimentar con la tokennización de los artistas. En la actualidad existen varias empresas blockchain que remuneran con tokens a los usuarios por consumir publicidad o interactuar en sus plataformas.
Un ejemplo es Flixxo, una plataforma especializada en el consumo de contenidos en el móvil. La empresa de contenidos neoyorkina Yours remunera a los usuarios con tokens cada vez que escriben algo en ella. PUBLIQ, la plataforma que utiliza blockchain para redefinir la industria de los medios, permite la creación de contenidos y publicaciones y ser remunerado con su token por ello. El navegador Brave, que posibilita surcar las webs sin ver anuncios, también remunera a los usuarios por ver contenidos publicitarios y a los editores cada vez que los lectores abren sus webs por leer contenidos.
Un mercado de la personalidad virtual en la blockchain de Polkadot
En el sector de los medios de comunicación, SatoshiPay y la editorial alemana Axel Springer, uno de los grupos de medios más importantes de Europa, ya han anunciado que comenzarán a trabajar de manera conjunta para que los lectores puedan pagar por los contenidos con una la billetera SatoshiPay. Este monedero, creado con tecnología blockchain, permitirá enviar pagos directos desde el dispositivo del usuario al editor, sin intermediarios.
En el ámbito del cine, con el actual modelo, si alguien quiere llevar a cabo un proyecto lo primero que tiene que hace es buscar un estudio que quiera comprar su guión. El estudio marca el presupuesto, el porcentaje de ganancias, los actores, equipos de iluminación…Luego llega la elección del distribuidor para que la película pueda ser vista. Cuando termina todo este proceso, el proceso de distribución del dinero es al revés. Primero va a los distribuidores y ellos son los que pagan a los estudios y, por último, al creador o director. De tal manera, que el director recibe una parte pequeñísima de la recaudación de la película. ¿Qué cambia con blockchain? Elimina algunos de estos intermediarios a través de los denominados contratos inteligentes. Los smart contracts son líneas de código que se autoejecutan automáticamente cuando se cumplen las condiciones pactadas en ellos.
Otra de las aplicaciones interesantes de blockchain en el ámbito de las industrias culturales y creativas es en los derechos de autor. El valor fundamental de la cadena de bloques aquí es que devuelve a los autores el control sobre la difusión de su obra. Un control que perdieron con internet y con la posibilidad de reproducir dicha copia hasta el infinito.
Blockchain en ESADE
Para abordar todas estas cuestiones, Esade ha convocado a Teresa Alarcos, responsable del Club de Industrias Culturales y Creativas ESADE Alumni en Madrid y presidenta de W Startup Community; Montse Guardia, directora general de Alastria; Ismael Arribas, fundador de Lumiversity y Covadonga Fernández, autora de esta crónica y fundadora de Blockchain Media, el sitio para seguir el proceso de descentralización en las industrias culturales y creativas. María Barceló, directora del Executive Master in Digital Business de ESADE será la encargada de presentar la mesa y dar la bienvenida a los asistentes. La cita es a las 19,30 horas en la sede de ESADE en Madrid, Mateo Inurria, 27.
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